BtoBサイトのSEO対策に変化。Googleコアアップデート分析とAI時代のコンテンツ方針

発表内容のポイント

• 前回のアップデートからわずか6週間という短期間で実施された異例の調整
• 一次情報や独自性の薄いコンテンツが下落し、質の高さが問われる基本方針は継続
• 検索意図や文脈を重視する「エンティティ最適化」と外部での言及獲得が重要に

発表の背景

2026年5月のコアアップデートは、同年3月の実施から約6週間という短いスパンで行われました。通常は3〜4か月間隔で実施されることが多く、今回は開発者向けカンファレンス「Google I/O 2026」の翌日に開始された点でも注目を集めました。検索エンジンの評価基準が変化するなかで、企業がWebサイトを通じて安定的にリードや商談を獲得し続けるための指針が求められていました。

何が発表されたのか

テクロの分析によると、今回のアップデートではアルゴリズム自体の劇的な変化は見られず、一次情報や独自性の薄いコンテンツの順位が下落する従来の傾向が続いています。評価されたサイトの特徴として、独自調査や専門家インタビュー、事例などの「一次情報」が含まれていることや、業界内での言及（外部サイトでの紹介）を獲得している点が挙げられます。一方で、一般論に終始しているサイトや、人の手による編集を加えずにAIのみで量産されたコンテンツは順位が下落する傾向にあります。

製造業・生産管理への見方

製造業や生産管理の分野でも、自社製品や技術力を訴求するためにオウンドメディアやWebサイトを活用するDXの動きが活発化しています。しかし、単にカタログスペックや一般的な技術解説を並べるだけでは、検索エンジンからの評価を得にくくなっています。製造現場のリアルな課題解決事例や、自社独自の開発秘話、専門技術者のインタビューといった「他社が模倣できない一次情報」をWebコンテンツに盛り込むことが、今後のリード獲得において極めて重要になります。

現場で確認したいポイント

• 自社のWebサイトに、他社が真似できない独自の開発事例や顧客導入事例が掲載されているか
• 製品紹介や技術解説が一般論に留まらず、自社ならではの専門的な知見が含まれているか
• 外部の業界メディアや取引先サイトから、自社名やブランド名で言及される取り組みがあるか

確認しておきたい点

本レポートはテクロ株式会社が保有するデータに基づく分析であり、すべてのWebサイトで同様の順位変動や効果が保証されるわけではありません。自社サイトの具体的な影響範囲については個別の確認が必要です。

関連リンク

• 発表企業サイト：テクロ株式会社の公式ホームページ
• 発表企業のPR TIMESページ

出典情報